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公司新闻

“电子烟大佬谁能拔得头筹?”

在国内顶级基金推动下悦刻仅用三年时间就造就了一家市值千亿的公司,一旦资本市场介入,对于行业的商业化改造可以用“毫不留情”四个字来形容!曾经的电子烟市场是大烟雾玩家的天下,松散式的商业结构,丰厚的行业利润,让资深玩家曾经惬意的度过了一段“黄金岁月”;但随着资本的进入,小烟时代来临,完全工业化的生产模式和高度商业化的市场营销手段快速推进了行业的发展,曾经辉煌的大烟雾的玩家在新的市场环境下举步维艰,而产品以外包代工为主的新晋品牌迅速崛起,直奔资本市场的终极目标——股市绝尘而去!

如今电子烟行业政策收紧,行业内的头部玩家转战低度酒市场,目标也很明显,将在电子烟行业未能遂愿的遗憾通过新的属性关联度极高的酒水市场来完成,毕竟有了资本方的背书与支持,在这一领域崛起的机会几率要比眼看就要进入常态化低利润竞争的电子烟行业更有胜算的把握!

前有凭借花式文案出圈的新型白酒,后有试图以小众路线突围的精酿啤酒,现在又有了电子烟创业者扎堆涌入的低度酒赛道。他们的加入,意在开辟新的增量市场。

据《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态,占比超过8成,其中,超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺态。



“低度酒”是一个统称,主要指酒精度数在0.5-12%之间的酒品,包括果酒、苏打酒、气泡酒、米酒、预调酒等诸多品种,这是区别于四大酒水(白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒)之外的一个新品类。



年轻人并非不爱喝酒,反而向往微醺的状态,但这不能像白酒一样以牺牲口感为前提,也不能像啤酒一样以损害身体为代价,至于红酒,82年的拉菲还是再放一放。



加上健康生活成为趋势,低度酒在酒类市场上撕开了一道缝隙。



资本市场嗅觉敏锐,很快捕捉到低度酒的兴起,把低度酒打造成年轻人用来消解焦虑、悲伤、疲惫的情绪解药。

低度酒赛道逐渐进入爆发期;2020年年中开始,资本层面的密集布局催熟了低度酒行业;到了2021年,这个赛道更是如日中天。



根据公开数据不完全统计,2018年以来,已有十七家低度酒赛道企业获得融资,融资次数近30次,除去未披露金额的,融资额在千万级及以上的占比过半。入局低度酒赛道的投资方已经超过50家,红杉资本中国、经纬中国、天图投资、真格基金、BAI等曾经抢占过电子烟赛道的一线投资机构都已入局。



进入2020年之后,新品牌在融资频率和融资规模方面均有大幅度提速,其中贝瑞甜心、十点一刻、赋比兴酒业、走岂清酿、空卡、马力吨吨6个品牌在2020年之后都完成了2-3轮融资。



其中,主攻女性市场的低度酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”今日宣布完成过亿元A+轮融资,这是目前低度酒行业金额最大的一笔融资。


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